Anja Ludwig an einer Station des Escape-Spiels durch Weilburg: Wenn man in der Telefonzelle das richtige Buch findet, bekommt man den Hinweis für die nächste Station. Foto: SPD Weilburg
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GUERILLA-TAKTIK
Mit Guerilla-Marketing werden ungewöhnliche Vermarktungsaktionen bezeichnet, die mit geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung versprechen. Der Begriff Guerilla leitet sich dabei von einer Art der Kriegsführung ab, bei der untypische Taktiken zur Zielerreichung im Hinterland des Gegners angewendet werden. Guerilla-Marketing sucht außerhalb der eingefahrenen Wege nach neuen, unkonventionellen, missachteten, vielleicht sogar verpönten Möglichkeiten des Instrumentaleinsatzes und ist im besten Fall überraschend, spektakulär, rebellisch und ansteckend.
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